认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向链接的守门员
有点 SEO 基础的营销人员都知道，反向链接（BackLink）是 Google演算搜寻排名的重要因素之一，拥有“优质”的反向链接能有效提升 SEO成效及网站排名。 但在 SEO 刚盛行时曾经有所谓”洗链接” 的黑帽 SEO手法出现过。 而 Google Penguin 便是对抗黑帽 SEO的幕后推手。
如果你不了解 Google Penguin，你很可能会因为错误的建立反向链接（Backlink）而伤害到你的 SEO，甚至，你会不小心的踏入黑帽SEO的领域。
首先，究竟甚么是黑帽 SEO？
Google 在开发搜索引擎时，任何的算法以及改动，都是为了提供用户更好的搜寻体验。 搜索引擎将经过演算，过滤出”高网站权威” 以及”高相关性”的搜寻结果给你，也就是说，在你下了关键词之后，你会在搜寻结果看到值得信任的优质网站（高权威），并且与你下的关键词有高相关性。
因此，Google希望网站主能以”提供优质用户体验”为出发点，正确经营网站、撰写优质的内容、健康的经营反向链接、网站流量，并且正确的埋入关键词，让用户可以与你的网站产生良好互动。 但若你没有专注在”提供优质体验”，取而代之你把关键词偷偷埋在用户看不到的地方、或是去购买诡异反向链接、甚至不顾网站内容质量，只是一昧的在网站上重复置入关键词，这些投机取巧的行为都是所谓的黑帽SEO。
Google 为了维护用户的体验并打击这些投机取巧的网站主，置入了许多的过滤机制去过滤这些不当经营的网站，而 Google Penguin便是其中一个过滤机制。
Google 近年目前最重要的算法为 Google Panda 以及Google Penguin，这两个算法都是为了打击黑帽SEO、维护用户体验而存在的过滤机制，并分别负责不同的工作。 Google Panda主要负责”内容质量的过滤” （若要更了解 Google Panda，请看 “理解Google Panda：网站内容对 SEO的影响” ）。
而 Penguin（中文翻译为企鹅） 由2012年 Google官方正式发布，主要是负责反向链接的质量过滤、以及防止黑帽 SEO的网站得到高排名，如果你的反向链接质量太差，你的搜寻排名很有可能会受到影响。 若你以用户体验出发，正确经营网站，你不用太担心Penguin，但事实上有某些细节你必须要注意，避免踩到 Penguin所忌讳的规范。
Penguin 与反向链接防弊
Google Penguin 其中一个很重要的工作，就是反向链接的过滤。 我们都知道反向链接（Backlink）能有效提高 SEO的成效，但反向链接事实上是重质也重量的，对 Google 来说有些反向链接是劣质的，劣质反向链接对你的SEO毫无帮助，并且会伤害你的 SEO，许多网站主无法判断反向链接的质量好坏，正在默默地迫害自己的SEO。 Google的员工 John Mueller 曾经公开证实 Penguin 所过滤的劣质链接与内容为何
定义劣质反向链接
劣质的反向链接又称为不自然链接（unnatural link），以下我也将帮你整理出何谓劣质反向链接：
链接毫无相关性
若链接的目标网站与本来网站无相关性，便有可能被视为不自然链接。 比方说你的网站为营销部落格，但连至你网站的链接都来自于美食部落格，那这些链接非常不自然甚至诡异。 正在阅读美食文章的访客完全不可能会想链接去看营销文章，这很不符合用户体验。
但举例来说，如果你的公司帮助了某个弱势团体或是政府机构，对方的网站放上你的链接，并写了简短的内容表示对你的感激，这样会伤害 SEO吗？ … 不！ 基本上这个状况并不会有太大的问题，除非你为了得到链接你帮助了超多的团体以及机构，并且这些链接看起来不自然，那你会很危险。 （只能说Google的算法非常厉害）
隐藏链接、文章
在更早以前，曾经有黑帽手法为偷偷将链接或是关键词塞在网站 Footer 或角落中，并且偷偷将它隐藏起来，这做法非常投机，并且Penguin 会将你过滤掉。
过多的链接
John Mueller 的文章中有提到，如果你的链接是正确建立的，并且对用户体验有帮助，基本上不会对SEO有影响。 但如果你的网站上有过多的链接，并且非常明显不自然、不是为了用户体验而建立，而是意图操作 Google排名，你必须要小心了。
不自然锚点文字
所谓锚点文字（Anchor Text）便是指网站上可以点击的文字或图片，而不自然的锚点文字一看就非常清楚。 比方说你在网站上看到链接写着＂台北饭店现在下杀八折＂，但你点击之后发现目标网站根本是电玩网站，而非饭店优惠，你会感觉被骗吧？ Penguin 本质上就是要过滤这样的链接，因为这样的链接根本是欺骗用户、严重伤害用户体验。
不自然的转址
如果链接有异常转址行为，那就会成为不自然链接，比方说链接锚点文字为 A营销文章，URL确实也是 A营销文章，但你却又做了转址转到美食网站去，这便是不易长的转址行为。
如何建立优质链接，避免黑帽SEO
1.不要欺騙使用者
欺骗用户的状况尤其在锚点文字上经常出现，文字链接明明写着＂饭店下杀八折＂，但点进去却是电玩网站，这样的行为已经构成欺骗用户。 请用心的照顾用户体验，不要利用锚点文字或任何手段去欺骗用户。
2.以用户体验为出发点，不要刻意想操作排名
以我的部落格来说，我的读者会到这里来就是想学网站营销，如果我在网站内置入太多与网站营销无关的链接与内容，那代表我并不是以用户为出发点在做网站经营，即便我没有意图要操作搜寻排名，但这样的行为很可能会让 Google认为你有这个意图。
所以你必须反复思考，那些内容与链接跟我的网站用户有关？ 这些对他们的体验有帮助吗？ 如果没有，Penguin是不是会认为这些内容跟链接是不自然的？
其他 Penguin 所重视的黑帽 SEO
Penguin 除了反向链接的过滤外，以下的作法也是 Penguin打击的目标，你必须要避免：
安装病毒、恶意软件于你的网站中
异常网络行为、刻意制造假流量
诡异的站内转址
由程序自动产生的低价值内容
最后，如果你的网站上有留言板或是发表文章的功能，你必须要定期做追踪，避免你的用户在网站上留下不自然链接，并且伤害到你的SEO。 如果有些链接对你来说处于模糊地带，你不确定是否会对搜寻排名有影响，我建议你将此链接笔记起来，并且配合Search Console 做持续的追踪，直到你确定它没有伤害为止
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